界面新闻记者 | 李烨界面新闻裁剪 | 牙韩翔

“麦门信徒速速举铲皆集！”

10月26日上昼，有网友在小红书上发布了这么的本体，敕令大家带上铲子冲向麦当劳。事实上，在麦当劳中国官宣“带1把铲子，领1个免费板烧”作为以来，“麦门信徒”早已按纳不住。具体的玩法是这么的，你需要在麦当劳App上领取一张券，然后10月26日下昼的14:00—17:00，带着一把铲子来麦当劳门店，就不错凭券兑换到一个免费的板烧鸡腿堡。

听起来是一个苟简的互动机制，然则它却在短短几天内引起了全民狂欢。在酬酢平台小红书上，#麦当劳铲子 的话题浏览量在短时候内就靠拢120万，而新浪微博上#麦当劳#的热度指数也因为作为官宣而冲到峰值。而10月26日下昼作为运转之后，#麦当劳铲子#的话题冲上了微博热搜的第一位。

东谈主们好像需要的不是一个免费板烧鸡腿堡，他们更介意的是玩梗互动的历程。

在酬酢平台的相关中，不少东谈主纷纷晒出我方的“铲子”，包括设置工地用的铁铲，烧饭用的锅铲，以及铲猫粮的塑料铲，并共享了何如安抚自家猫咪借用它猫粮铲的历程，“小猫酬金的时候来了”……更多东谈主则我方用纸板制作了一个铲子，并@麦当劳问“这个能用吗？”

除了铲子自带话题度以外，作为机制也激勉了网友共享不少有趣的本体或段子。在麦当劳的话题页面下，不少网友晒出我方要带去麦当劳兑换板烧鸡腿堡的铲子，并让大家“蹲一蹲，告捷了跟你们说”；还有东谈主通过矩阵分析了什么样的铲子不错兑换到汉堡，亦或是用AI分娩一张东谈主们带着铲子挤爆麦当劳的图片，并配文“今天的麦当劳可能就是这个风物”。

图片起首：小红书用户@吔？、@陈哒哒Da 网友用AI生成的恶果图

从酬酢网罗营销的角度来看，麦当劳中国这一作为开局就“赢麻”。

因为它告捷制造了酬酢网罗声量，岂论是品牌粉丝和路东谈主破费者都自觉地参与到其中，况且二次创造本体，扩大传播恶果。

领先，通过“带把铲子”这么的机制，让东谈主们在作为运转之前，就如故参与到其中进行相关。比起之前不少品牌以某种理论信息、说句标语兑换产物的玩法，麦当劳中国则更精巧地把捏住了这一届网友们的玩梗心态。

此外，“带把铲子”也具有一定的互动性和戏剧性，且抵破费者来说又不会具有太高的参与门槛，其带来的恶果也更容易在酬酢平台上被传播与相关——在作为运转之后，小红书和微博上就运转露出出大都东谈主们带着铲子在麦当劳打卡拍照的像片。

图片起首：麦当劳中国 图片起首：麦当劳中国

诚然，要带来这么的传播恶果并不单是是作为机制瓦解作用，麦当劳的限制化上风也额外病笃。

统计到2024年9月的数据自大，麦当劳在中国领有约6500家，这让它的营销作为更容易带来大限制的流量效应。因为它的门店限制富余弘大，从而有大都的破费者不错参与到作为中，而并非某个地域或圈层的小范围相关。关于连锁餐饮品牌而言，限制化不单是能够在本钱抑遏和运营遵守上带来上风，也更容易鼓吹其品牌营销作为出圈。

回到作为自己，好像你会问“为什么是铲子？”

事实上，麦当劳中国思要进一步强化破费者关于其明星产物板烧鸡腿堡的融会。在10月8日，麦当劳中国推出了新升级板烧鸡腿堡，优化了其工艺和口感，举例选择了全新工艺的长玉米面包，汉堡中的生菜丝升级为大块生菜片，而整块原切鸡腿肉通过专有的“0油添加”煎制——而铲子就是煎制鸡腿时必备的用具。

让破费者自带铲子去兑换免费的板烧鸡腿堡，就是把产物特质精巧地渗入到营销互动之中，加强了东谈主们关于全新板烧鸡腿堡的消驰念智，具有笑点和传播度，而非莫名地生硬组合。

除此以外，麦当劳中国也在通过更有趣的风物回馈破费者。除了廉价套餐以外，麦当劳中国也和会过“派券兑换”的风物来提拔性价比，通过让利破费者来进一步刺激破费。比起苟简的免费派送或买一送一，带上铲子来进行兑换的风物无疑能够为这么的体式增添乐趣，也让破费者印象更长远。

一直以来，在社会化营销范围，麦当劳中国都发达凸起，它老是能够精确地捕捉到酬酢网罗的传播节律，致使不休制造流行话题，陪网友们“发疯玩乐”。

比方围绕“金拱门”的“金”不休玩梗，在 “麦门体裁”的话题太监方下场互动，此外还有麦麦对讲机，麦当劳“打工东谈主帽”等出圈临近。而在酬酢平台运营和互动上，麦当劳中国还有一个隶属于公关团队的酬酢媒体裁剪部，会在扫数酬酢平台利用“粉丝本领”（Fan Truth）的酬酢媒体政策，这一政策是围绕麦当劳的产物、体验和品牌，与粉丝对等互动的一种作念法。

“近一年咱们不雅察到的一个很有趣的情状就是，年青东谈主尤其是学生群体们，很爱在酬酢媒体上‘发疯’。” 麦当劳中国酬酢媒体裁剪部曾对界面新闻暗意，“但这其实不是一种凄怨的脸色发泄，反而可能是年青东谈主在用一种绝顶的风物进行脸色共享和自我指令。”

从这一次的“带铲换堡”作为中你能够细察到该品牌在营销传播上的一贯格调。麦当劳中国老是能够找到一个让品牌粉丝和酬酢媒体用户欣慰地切进口，然后激勉脸色共识，从而让大家自觉地参与到某个话题或者某个作为之中，和其他“麦门信徒”玩在一谈。